Dịch sáng tạo để doanh nghiệp vươn tới thị trường mới

dịch sáng tạo

Bạn đã bao giờ nghe về dịch sáng tạo? Hãy tưởng tượng nhóm tiếp thị của bạn tạo ra một thông điệp hấp dẫn với thị trường nội địa. Tất cả khách hàng đều “thấu hiểu”. Và như vậy bạn đã tiếp cận thị trường nội địa thành công. Vậy còn thị trường toàn cầu thì sao?

Có lẽ bạn thường gửi nội dung của mình cho một công ty dịch thuật, khởi động chiến dịch tiếp thị toàn cầu và rồi sau đó lại tiếp tục miệt mài với công việc kinh doanh. Nhưng, điều gì sẽ xảy ra khi những con số bắt đầu giảm? Doanh số bán hàng quốc tế không đạt được mục tiêu như mong đợi? Khách hàng lại bỏ qua sản phẩm? Bạn phải hứng chịu phản hồi tiêu cực từ khách hàng?

Câu trả lời đơn giản là – những nội dung bạn muốn chưa được dịch một cách sáng tạo, chưa thu hút người dùng.

Transcreation – Dịch sáng tạo là gì?

Dịch sáng tạo là quá trình phát triển hoặc điều chỉnh nội dung phù hợp với khách hàng mục tiêu. Điều này trái ngược với việc dịch trực tiếp nội dung từ văn bản gốc. Hiểu đơn giản là dịch uyển chuyển các khái niệm như ý tưởng, cụm từ và cách chơi chữ đặc biệt về mặt văn hóa hoàn toàn không có nghĩa tương đương trực tiếp trong ngôn ngữ đích. Hoặc cũng có thể là xóa một số thông điệp vì lý do pháp lý hay sắp xếp lại thông tin nhằm thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Cho dù bạn đang bản địa hóa thông cáo báo chí, logo dạng chữ, trang web hay dịch tài liệu tiếp thị nào khác, đã đến lúc cân nhắc dịch thuật sáng tạo. Do hầu hết các thiết bị ngày nay chẳng hạn như thiết bị gia dụng, máy ảnh và ô tô, đều được cài nhiều ứng dụng đòi hỏi bản địa hoá ở một mức độ nào đó.

Vậy làm thế nào dịch thuật sáng tạo có thể giúp thâm nhập vào các thị trường mới?

Dịch sáng tạo để vươn tới nhiều thị trường

Dịch sáng tạo có thể tạo ra hiệu quả kinh doanh trong mọi lĩnh vực ở mọi thị trường. Đồng thời hiệu quả với cả các loại nội dung được sử dụng để giải thích, động viên, thuyết phục, v.v.

Hầu hết các dự án ở bất cứ ngành nào đều có xu hướng xoay quanh quảng cáo và tiếp thị. Một số lĩnh vực phổ biến có thể kể tên như:

Hàng hóa xa xỉ
Sản phẩm chăm sóc sức khỏe
Điện tử gia dụng
Bán lẻ
Các dịch vụ tài chính
Dược phẩm

Tuy nhiên, lợi ích của dịch thuật sáng tạo không chỉ giới hạn ở những hạng mục này, mà còn mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác nữa.

Nhu cầu dịch sáng tạo đang gia tăng

Những chủ doanh nghiệp hoạt động ở nhiều lĩnh vực khác nhau được phỏng vấn đều trả lời rằng họ đã chi một khoản ngân sách đáng kể cho dịch thuật sáng tạo để giúp công ty tiếp tục tăng trưởng.

Bên cạnh đó, các công ty dịch thuật cho biết dịch sáng tạo là một phần đáng kể trong hoạt động kinh doanh của họ – lên tới 10% tổng doanh thu hoặc hơn. Họ cũng nhận thấy rằng nhu cầu này sẽ tiếp tục gia tăng. Chẳng hạn, vào năm 2021, dịch vụ này chiếm không quá năm phần trăm trong tổng số hoạt động kinh doanh của một doanh nghiệp, nhưng chỉ một năm sau đó, vào năm 2022, những khách hàng trả lời cuộc khảo sát của Trung tâm nghiên cứu CSA cho biết họ dự kiến sẽ đầu tư nhiều hơn vào loại hình dịch thuật này.